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　　來源：華爾街見聞

　　老牌跨境電商、創業板上市公司*ST有樹（300209）通過引入行云集團、縱騰集團擔任重整產業投資人，在2024年底完成重整計劃之后，于近日發布2024年度業績預告，宣布在破產重整對財務指標的積極影響下扭虧為盈——歸母凈利潤預計在1507萬至2082萬元之間。

　　行云集團成立于2015年，在短短十年間已成長為中國民營企業500強、《財富》中國500強。作為跨境電商領域的“獨角獸”公司，行云集團已獲得鐘鼎資本、經緯中國、云鋒基金等眾多知名風險投資機構的融資。

　　*ST有樹最新披露的業績預告顯示，行云集團作為重整產業投資人注入的資金，將有助于上市公司緩解現金流壓力，為公司恢復正常運營重振市場競爭力提供穩定的財務基礎。

　　在業務協同方面，*ST有樹在此前公告披露的《重整計劃》中指出：引入行云集團這樣在東南亞等高潛力、高增長國家有充足本地化經驗，具備差異化競爭優勢管理團隊，將有效消解目前的頹勢，重回高增長通道。

　　據了解，行云集團的全球渠道運營、分銷及跨境供應鏈服務具備較強競爭力，目前已鏈接72個國家和1個地區，服務人口占全球總人口70%，覆蓋全球GDP市場約83%。

　　《重整計劃》還指出：行云集團作為產業投資人承諾在獲得上市公司實控權后，將逐步向上市公司注入新業務，并同時基于其出口業務資源提振上市公司現有出口業務，再擇機實現資產置入。

　　據了解，行云集團目前正在與*ST有樹總部所在地湖南省及長沙市的一系列優秀企業與區域知名品牌探索深度合作，有望在重組*ST有樹的過程中進行資源協同，借助行云集團的全球渠道、品牌、物流、供應鏈及營銷領域的優勢，助力地方跨境電商產業的升級與轉型。

　　打造跨境電商綜合服務平臺，賦能中小企業輕松跨境“帶貨”

　　2024年，中國貨物貿易進出口總值43.85萬億元，同比增長5%，規模再創歷史新高。其中跨境電商的高速增長是最大亮點——2024年中國跨境電商進出口額2.63萬億元，同比增長10.8%，高于同期我國外貿整體增速7.2個百分點。

　　一些優秀的中國企業，已經率先收獲了跨境電商的高增長紅利——在跨境電商平臺上賣充電器起家的安克創新已迅速成長為上市公司，希音（SHEIN）成長為快時尚服裝巨頭，跨境電商平臺Temu的高速增長甚至助力拼多多在2023年市值暴漲一度超過阿里巴巴。

　　作為國民經濟的毛細血管和提供就業的主體，大量中小企業目前也期望抓住跨境電商的增長機遇，但受制于營銷、物流、渠道等多方面的能力限制，起步艱難面臨較大的跨境運營風險。

　　秉承“讓全球買賣變得更簡單”的宗旨，行云集團近年通過打造跨境電商服務平臺，正在持續助力中國中小企業開展跨境電商業務。行云集團這方面的優勢，與*ST有樹的跨境電商業務有望形成協同效應。

　　2024年，行云集團作為重整產業投資人牽頭參與*ST有樹重整，以1.95元/股的價格，受讓167，154，503股（占產業投資人聯合體合計持股數量的90%）。*ST有樹近期在業績預告中強調：此次重整對公司2024年度的財務狀況產生了積極影響，公司初步確認了相關重整收益。

　　*ST有樹披露的《重整計劃》介紹了完成重組之后的經營戰略調整方向：上市公司將保留跨境電商主業相關的優質資產，對現有資產中盈利能力和流動性較弱、資產和債務負擔較重的部分資產將予以剝離，以聚焦跨境電商主業， 改善上市公司資產結構，提高公司的盈利能力。

　　作為近年來迅速崛起的跨境電商“獨角獸”，行云集團此次參與老牌跨境電商上市公司*ST有樹重整，在哪些領域有可能實現協同效應呢？

　　首先，雙方在全球網絡渠道與供應鏈方面的潛在協同效應最值得關注。

　　行云集團提供全球渠道運營、分銷及跨境供應鏈服務，打造了集出海服務、品牌服務、渠道服務、跨境供應鏈服務等于一體的全球商品綜合服務體系，助力全球商品流轉。同時，行云集團構建了“物流、商流、資金流、信息流”四流合一的“行云全球匯”供應鏈中臺的系統形態，用業務中臺和數據中臺打造數據閉環運營體系，賦能業務高效探索與創新。

　　據了解，行云集團目前可為國內中小企業客戶提供一站式采購、一件代發、無憂售后等優質服務。集團旗下的行云貨倉作為專注于跨境電商的綜合服務平臺，具備全品類供應鏈服務能力，共享集團主流渠道跨境貨源，有效降低企業運營成本，提升市場競爭力。

　　2023年，行云集團已為近50萬線上線下中小零售商提供約3000個國內外消費品牌，近15萬SKU數字供應鏈服務，通過與近170個物流中心建立數字鏈接，社會商品直達200多電商平臺的數億消費者。

　　其次，在營銷推廣方面，行云集團提供便捷分銷推廣系統，讓中小企業賣家能夠輕松賺取分銷傭金，激發市場活力。專屬私域店鋪運營服務，借助“云麓好店”工具，助力企業實現私域流量快速轉化，開辟新的業務增長點。

　　第三，在IT服務方面，行云集團提供定制化SAAS服務，提供智能建站工具和專業代運營支持，滿足企業個性化發展需求，與中小企業客戶共同成長。

　　最后，行云集團還將基于自身產業優勢和數字化能力，在長沙協同發展跨境電商全球數字化研發、產業帶出海、進口分銷、內外貿統一大市場平臺、供銷大集項目等眾多業務線。行云集團將持續基于對全球消費市場的理解及產業鏈資源的整合，以多年積累沉淀的海外本地化能力，全面賦能湖南省產業帶商家的內外貿易增長，并將持續聯合福建縱騰網絡有限公司（縱騰集團）打造跨境電商產業生態，共同發揮產業示范效應，進一步提升數字貿易發展水平，協同構建A股“跨境電商航母”。

　　行云集團未來還將在長沙成立集團跨境電商全球研發中心，為湖南長沙在產業生態升級及內外貿一體化發展中貢獻力量，推動湖南省跨境電商產業鏈高質量發展。

　　一站式出海服務助力中國企業加速全球化

　　泡泡瑪特近年來進軍東南亞市場大獲成功，2024年海外營收猛增帶動公司股價持續飆升。這一成功案例，也進一步激發更多中國企業加速“走出去”開拓海外市場進行本地化運營。

　　除了幫中小企業輕松玩轉跨境電商“帶好貨”，行云集團還正在通過其海外營銷渠道網絡，提供一站式出海服務幫助中國企業走出去，在新一輪出海浪潮中穩健地打入以東南亞、“一帶一路”國家為代表的海外市場開展運營。

　　行云集團自2021年開始拓展海外本土化服務，其營銷及渠道服務網絡已經遍布美國、日本、韓國、意大利、法國、印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、越南以及非洲多個國家。

　　行云集團以數字化供應鏈服務平臺為基礎，通過近千人的整體海外團隊規模，深耕本地線上、線下全網絡to-B渠道。基于本地能力，行云集團能夠針對中國企業出海在當地的全生命周期內的各種需求，提供從全案推廣、分銷、人力資源到反向貿易在內的一站式出海服務。

　　目前行云集團已經具備海外全渠道分銷能力，在歐美日韓等發達國家，含括幾乎所有頭部電商及流量平臺運營能力，并在大型KA（大型商超以及線下賣場）建立深度合作，對“走出去”的中國品牌實現全鏈路分銷實踐。

　　在東南亞及非洲的發展中國家，行云集團通過數字化平臺，以及智能App管理下的龐大本地地推銷售服務團隊，觸達數十萬本地中小企業，為其提供多SKU、跨城市、跨島嶼的供應鏈支撐。

　　行云集團基于自身海外國家的深度營運能力，目前也會專門針對國內各省市區域內的當地優勢產業，專門提供定向出海綜合服務。據了解，餐飲出海東南亞、農副產品出海非洲、醫療器械出海中東等，均為當前行云集團重點助攻出海的產業板塊。

　　例如在醫療器械產業方面，行云集團目前就在針對湖南的一系列優秀企業推進合作，包括專注血糖儀等慢性病檢測設備的三諾生物，分子診斷和免疫診斷領域龍頭圣湘生物，醫療設備與體外診斷試劑供應商愛威科技，家用醫療器械全生命周期管理領軍企業可孚醫療，制藥裝備行業龍頭楚天科技。

　　2025年，行云集團還將加速搭建海外線下新零售體系，計劃今年將拓展到多城市50家以上。新零售體系將為當地消費者提供物廉價美的產品以及娛樂情緒價值，同時為中國供應鏈提供確定性的流量推廣場景。

　　目前行云集團正在重點對長沙進行深度布局，未來將設法助力長沙家居、小電器、玩具、生活消費品牌或工廠、產業帶與海外KA渠道及零售店進行銷售及運營鏈接。

　　尤其是行云集團常年沉淀的數字供應鏈整合能力，還將幫助長沙當地的消費品牌或工廠實現家居、小電器、玩具等產業帶生產環節的全球化布局，通過推動組裝制造向東南亞地區有序轉移，在降低運營成本、提升產業鏈效率的同時，深度滲透海外市場終端渠道，并依托本地化生產優勢構建自有品牌矩陣，實現從產品輸出到品牌出海的戰略升級。

　　在東南亞國家龐大的人口基數下，市場未滿足度高，存在較大的供給引入和升級機會。東南亞人口年輕化、出生率較高，有利于帶動需求升級、城鎮化快速發展，從而拉動消費高速增長，具備巨大市場潛力。

　　2024年中國對東盟出口5865.24億美元，同比上升12%；自東盟進口3958.11億美元，同比上升2%。中國與東盟已經連續五年互為第一大貿易伙伴。

　　行云集團與湖南優秀企業和知名品牌的強強聯合之下，有望在進軍東南亞市場的行動中事半功倍。

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