◎鄭維漢 記者 羅茂林

盡管《黑神話：悟空》在2024年成為現象級作品火爆出圈，但從全球游戲產業的角度來看，2025年或許才是真正意義上“百花齊放”的游戲大年。

“從投資側來看，2025年互聯網行業我最看好的板塊是游戲。”瑞銀中國互聯網研究主管方錦聰的這一判斷也得到不少行業人士的認可。“過去幾年游戲行業的一些創新演變，在2025年可能逐漸走到量變與質變的臨界點。”一位上海游戲廠商負責人說道。

2025年，“創新”如何突破游戲行業的想象空間？

3A大作重啟行業迭代潮

從業內的視角來看，相較于剛過去的2024年，2025年無疑是一個真正意義上的游戲大年。從全球來看，諸如《俠盜獵車手6》（即《GTA6》）《文明7》《刺客信條：影》《羊蹄山之魂》等一大批3A游戲陸續官宣定檔2025年。

以3A游戲廠商RockstarGames為例，此前該公司正式宣布新一代3A大作《GTA6》定于2025年秋季發售。消息一出迅速引發行業關注，有第三方機構預測，《GTA6》僅預購收入就有望突破10億美元，2025年全年收入更是接近32億美元。

“像《GTA6》這樣重要的游戲上線，往往對未來行業有著風向標的意義。”一位游戲策劃告訴記者，今年一系列重要作品問世，或許會為停滯多時的玩法創新與技術工藝帶來新思路。

這正是游戲行業生產傳導機制的一部分。回溯歷史，2017年日本游戲廠商任天堂發布游戲新作《塞爾達傳說：曠野之息》令行業為之一震。三年后，“開放大世界”的游戲模式開始在手機游戲市場掀起一輪聲勢浩大的玩法革新。

不僅如此，大作的頻頻亮相也在加速帶動硬件設備端的升級換代。

就在1月16日，任天堂發布其新一代游戲掌機Switch2的預告，該視頻短時間內便在社交網站收獲超過3300萬的播放量。從視頻來看，這款游戲掌機將于2025年4月2日正式亮相。記者注意到，2024年11月，另一家游戲廠商索尼的新游戲主機PlayStation5 Pro正式上市，對索尼而言，今年將成為該設備上新后的首個完整年度。

業內普遍認為，一般新游戲設備的發布往往會配套高市場預期的“護航大作”。“可以預見，這是一個內容與硬件的相互作用，伴隨重要作品陸續確定檔期，整個產業的迭代開發也將提速。”前述業內人士說道。此前有媒體報道稱，微軟內部此前也加快了下一代主機xbox的開發進度。

記者注意到，或許得益于《黑神話：悟空》的激勵，亦或是共同瞄準2025年“游戲大年”的浪潮，不少國內3A游戲項目的開發進程紛紛提速，頭部廠商逐漸加大對重要游戲作品的投入力度。

“2024年全年游戲版號發放是超預期的，也為整個行業提供了一個相對寬松的環境，讓企業敢于去投入一些更大的項目。”前述上海游戲公司人士說道。

小游戲市場持續顛覆

一邊是3A游戲“神仙打架”，另一邊在手機游戲市場上，小游戲帶來的顛覆仍在持續。過去兩年，小游戲市場整體規模迅速接近500億元，這一趨勢目前仍在持續。

據第三方機構DataEye研究院預計，2025年國內小游戲市場規模將達610億元，較2024年同比增長約22%。大廠的積極布局、大量中小團隊的入局以及新玩法的不斷涌現，為小游戲市場的增長提供了有力支撐。

2024年7月，在微信小游戲開發者大會上，微信小游戲團隊表示，經過6年時間的發展，小游戲擁有了一個高效、穩定、長線的經營環境。小游戲用戶達到10億，月活用戶達5億，用戶使用時長持續增長。此次大會上，微信小游戲團隊還透露，截至2024年7月，平臺累計服務超過40萬的開發者，其中超過八成是30人以下的小團隊，有240多款游戲季度流水超過千萬元。

小游戲開發周期短、成本低、傳播快，近年來日益成為各大廠商試水市場的最佳利器。不少游戲開發者認為，這種輕量化的模式更方便其他的數字文化品類與其融合。閱文集團授權中心的趙蕾就透露，此前閱文頂級IP斗羅大陸與小游戲《尋道大千》探索合作，短時間內就實現新增游戲玩家數近百萬。

“我們認為，2025年游戲行業的一個重要增長點將來源于小游戲。”方錦聰說道，源于小游戲的潛在用戶群體與App端游戲重合率較低，“我們之前也跟一些游戲專家聊，說兩邊重合度40%到50%，所以小游戲是很好的點去培養新的游戲玩家。”同時，國內廠商在小游戲出海方面已經積累了豐富經驗，未來在海外市場上同樣值得期待。

有意思的是，近日，根據第三方機構SensorTower披露的2024年12月全球游戲發行商銷售數據，點點互動首次成為中國手游發行商全球收入榜亞軍，而支撐起這一亮麗數據的正是他們旗下的小游戲《無盡冬日》。

“從長遠來看，小游戲更加靈活的商業模式，也可能為行業盈利模式帶來更多的創新。”前述上海游戲廠商負責人說道。

一個值得關注的現象是，如今的小游戲已漸漸擺脫曇花一現的命運，逐漸呈現出長線運營的邏輯。《尋道大千》《羊了個羊》等爆款產品上線時間均已超過一年，目前仍活躍在榜單上；《無盡冬日》的海外版《WhiteoutSurvival》上線近兩年，仍持續推動世紀華通海外業務快速增長。

渠道創新或重塑行業競爭格局

2024年6月，騰訊游戲調整在安卓渠道的策略，旗下熱門游戲《地下城與勇士：起源》宣布，由于合約到期，自6月20日起，將不再上架部分安卓平臺的應用商店。此舉被視為游戲廠商對渠道高額抽成的一次“反抗”。

據業內人士介紹，很長一段時間，國內一些安卓渠道商對游戲開發者的收入分成比例高達50%，遠高于全球其他市場的30%或更低的標準。這也使得近年來，越來越多游戲廠商開始敢于硬氣地對渠道高抽成“說不”。

反抗的背后，既是行業苦高額抽成久矣，也是游戲行業自身實力提升的側面印證。傳統的手機應用商店對于游戲廠商而言，正在變得不那么“非選不可”。“小游戲制作團隊完全可以通過新興崛起的游戲社區去做好宣發推廣，這還有利于后續的用戶群體培育。”一家獨立游戲工作室負責人說道。

心動公司CEO、TapTap創始人黃一孟就公開表示，優質產品無需依賴渠道，沒有理由給予渠道分成。而心動公司旗下的游戲社區TapTap，越來越成為游戲廠商發行產品的青睞的新渠道。

“過去一年我們看到很多游戲先出端游版本，再回到手游。”方錦聰觀察到，過去一年，多平臺發布游戲的情況越來越多，這顯然正在成為趨勢。“因為手游滲透率已經非常高了，但端游卻是新的機會，那里用戶群體滲透率低，渠道抽成也更少。”

多位行業分析師認為，隨著多渠道的逐漸打通，游戲廠商的盈利能力有望在2025年進一步提升，這也將使得他們有更大的資源，投入到新游戲的開發當中。