每經(jīng)記者 黃博文????每經(jīng)編輯 陳俊杰????

　　12月25日上午，工商銀行（SH601398）、建設(shè)銀行（SH601939）、中國(guó)銀行（SH601988）、農(nóng)業(yè)銀行（SH601288）齊漲，盤(pán)中再度集體創(chuàng)歷史新高。其中，工商銀行總市值一度高達(dá)2.48萬(wàn)億元，超越中國(guó)移動(dòng)，成為A股新的市值“一哥”。截至12月27日收盤(pán)，工商銀行總市值為24663.31億元，超過(guò)中國(guó)移動(dòng)的24624.22億元。

　　今年以來(lái)，銀行股為何漲幅明顯？“A股市值第一”的標(biāo)簽有何意義？銀行股的品牌價(jià)值如何？對(duì)此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院做了深入研究，采訪(fǎng)了工信部品牌培育專(zhuān)家、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳明和知名品牌專(zhuān)家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

　　龐瑞認(rèn)為，相較于其他行業(yè)，銀行業(yè)對(duì)于品牌價(jià)值和客戶(hù)信任的需求尤為迫切，因此對(duì)于品牌建設(shè)通常也更加看重。“銀行業(yè)本質(zhì)上做的是‘信任’的生意，因此品牌資產(chǎn)對(duì)于銀行而言至關(guān)重要，尤其是需要展現(xiàn)出強(qiáng)大的資金實(shí)力和穩(wěn)健預(yù)期。”

　　陳明強(qiáng)調(diào)服務(wù)品牌對(duì)于銀行發(fā)展的重要性。在他看來(lái)，客戶(hù)在享受資產(chǎn)安全和增值服務(wù)的同時(shí)，還能在生活和工作品質(zhì)提升的便利性、舒適性（即人性化）以及適用性（即個(gè)性化）方面獲得與眾不同的關(guān)系和體驗(yàn)價(jià)值，這是銀行業(yè)能夠與平臺(tái)化產(chǎn)品相抗衡，并超越同行競(jìng)爭(zhēng)的有效路徑。

　　12月25日上午，在總市值高達(dá)2.48萬(wàn)億元并一度超越中國(guó)移動(dòng)后，工商銀行與中國(guó)移動(dòng)不斷角逐“A股市值第一”的寶座。截至12月27日收盤(pán)，工商銀行總市值為24663.31億元，超過(guò)中國(guó)移動(dòng)的24624.22億元，連續(xù)兩個(gè)交易日超過(guò)中國(guó)移動(dòng)，暫居A股市值“一哥”。

　　近年來(lái)，A股市值第一的寶座頻繁更迭，中國(guó)石油、貴州茅臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)和工商銀行等企業(yè)均曾登頂。每一次市值榜首的易主，都會(huì)吸引市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，此次工商銀行超越中國(guó)移動(dòng)亦是如此。

　　在龐瑞看來(lái)，“A股市值第一”的標(biāo)簽背后蘊(yùn)含著多重因素，既體現(xiàn)了公司自身的綜合實(shí)力，也反映了更深層次的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。在過(guò)去十年間，A股市值領(lǐng)先的企業(yè)主要在中國(guó)石油、工商銀行和貴州茅臺(tái)等企業(yè)之間輪換，這在一定程度上凸顯了中國(guó)A股市場(chǎng)所反映的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

　　龐瑞進(jìn)一步表示，當(dāng)前A股市值領(lǐng)先的企業(yè)更多地體現(xiàn)了傳統(tǒng)成熟產(chǎn)業(yè)中的資源分布和市場(chǎng)關(guān)注度。“未來(lái)，A股市值如果能更加準(zhǔn)確地反映新興產(chǎn)業(yè)、新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展?fàn)顩r，才能更好地服務(wù)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

　　值得注意的是，今年以來(lái)，銀行股上漲明顯。以同花順的銀行板塊（881155.TI）為例，截至12月27日，該板塊指數(shù)已達(dá)到1199.65點(diǎn)，年內(nèi)漲幅高達(dá)38.19%。

　　具體到個(gè)股，工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行這四大國(guó)有商業(yè)銀行，在原本已超萬(wàn)億元的市值基礎(chǔ)上，今年分別實(shí)現(xiàn)了44.77%、34.72%、45.88%、37.34%的累計(jì)漲幅。

　　每經(jīng)品牌價(jià)值研究院依托每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”，篩選出了品牌價(jià)值最高的10家上市銀行，并統(tǒng)計(jì)了它們今年的總市值累計(jì)漲幅。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，上市銀行的品牌價(jià)值與其市值之間存在一定的正相關(guān)聯(lián)系，即品牌價(jià)值越高的銀行，其市值往往也更高。

　　龐瑞認(rèn)為，相較于其他行業(yè)，銀行業(yè)對(duì)于品牌價(jià)值和客戶(hù)信任的需求尤為迫切，因此對(duì)于品牌建設(shè)通常也更加看重。“銀行業(yè)本質(zhì)上做的是‘信任’的生意，因此品牌資產(chǎn)對(duì)于銀行而言至關(guān)重要，尤其是需要展現(xiàn)出強(qiáng)大的資金實(shí)力和穩(wěn)健預(yù)期。以上海外灘及其周邊地區(qū)為例，不論是100多年前，還是現(xiàn)如今，這里都是各大銀行、證券公司大樓的聚集地，充分證明了品牌與信任在金融行業(yè)中的重要地位。”

　　陳明表示，銀行市值的連續(xù)上漲，固然有經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的向好因素，銀行穩(wěn)健的投資收益增強(qiáng)了入市者的信心。另外，在一輪競(jìng)爭(zhēng)過(guò)后，銀行開(kāi)始注重客戶(hù)體驗(yàn)，利用各種手段包括數(shù)字化工具的應(yīng)用提升服務(wù)的滿(mǎn)意度，從而帶來(lái)品牌差異化優(yōu)勢(shì)，這也是不可忽視的關(guān)鍵因素。

　　此外，在中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的三級(jí)行業(yè)分類(lèi)中，不論是總榜TOP3000，還是主榜TOP100，銀行業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值均排名第二，僅次于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)2C。

　　在龐瑞看來(lái)，銀行業(yè)品牌價(jià)值的高企，是中國(guó)作為成熟經(jīng)濟(jì)體發(fā)展特征的體現(xiàn)之一。一方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，銀行作為各行業(yè)不可或缺的服務(wù)支撐，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)機(jī)制的日益完善，使得銀行業(yè)成為率先受益的領(lǐng)域；另一方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日益成熟，銀行業(yè)不僅服務(wù)范圍更加廣泛，與民眾的日常生活也愈發(fā)緊密，這直接推動(dòng)了其品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，鑒于金融行業(yè)的特殊性，其始終面臨著嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境。以銀行業(yè)為代表，企業(yè)之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，在產(chǎn)品、市場(chǎng)定位、發(fā)展戰(zhàn)略等方面存在高度相似性。

　　在此背景下，銀行如何塑造獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)成為亟待解決的問(wèn)題。

　　龐瑞認(rèn)為，銀行要在廣闊市場(chǎng)中精準(zhǔn)定位，并在細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域深耕細(xì)作，是構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。例如，國(guó)有大型銀行如工商銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行等，均憑借各自特色脫穎而出，其中，中國(guó)銀行在國(guó)際業(yè)務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，招商銀行則在私人銀行及個(gè)人理財(cái)服務(wù)方面獨(dú)樹(shù)一幟。

　　“在監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)的背景下，疊加產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)不明顯，銀行需更加聚焦于自身擅長(zhǎng)領(lǐng)域，實(shí)施‘減法’戰(zhàn)略，集中優(yōu)勢(shì)資源；同時(shí)，在專(zhuān)長(zhǎng)領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)化品牌溢價(jià)效應(yīng)，實(shí)施‘加法’策略，以樹(shù)立鮮明的品牌優(yōu)勢(shì)。”龐瑞建議。

　　陳明則著重強(qiáng)調(diào)了服務(wù)品牌對(duì)于銀行發(fā)展的重要性。他認(rèn)為，未來(lái)的銀行要打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏(yíng)得客戶(hù)和資本的青睞，就必須拓寬經(jīng)營(yíng)思路，跳出傳統(tǒng)提供專(zhuān)業(yè)的存儲(chǔ)理財(cái)服務(wù)的框架，更多地為客戶(hù)提供如何更好地消費(fèi)和支配財(cái)富的便利服務(wù)。

　　“客戶(hù)在享受資產(chǎn)安全和增值服務(wù)的同時(shí)，還能在生活和工作品質(zhì)提升的便利性、舒適性（即人性化）以及適用性（即個(gè)性化）方面獲得與眾不同的關(guān)系和體驗(yàn)價(jià)值。”陳明表示，“這也許是銀行業(yè)能夠與平臺(tái)化產(chǎn)品相抗衡，并超越同行競(jìng)爭(zhēng)的有效路徑。”

　　封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG211326410015