馳名商標是指享有較高知名度、信譽良好并受到公眾廣泛認可的商標。認定馳名商標需要考慮商標的使用時間、宣傳投入、市場影響力等因素。保護馳名商標可以通過商標注冊、打擊侵權假冒行為、加強市場監管等方式實現。企業應加強自我保護意識，提高商標管理和運用能力，維護自身合法權益。馳名商標的認定和保護對于維護商標權利人的利益、促進經濟發展具有重要意義。

馳名商標的認定

1、定義：馳名商標是在市場上享有較高聲譽和知名度，并為相關公眾所熟知的商標。

2、認定標準：包括公眾認知度、持續使用時間、廣告宣傳投入、產品服務質量等。

3、認定程序：通過商標注冊申請、審查評估、公示異議、最終認定等步驟完成。

馳名商標的保護

1、重要性：馳名商標是企業的重要資產，具有極高的商業價值和經濟價值。

2、保護措施：包括立法保護、行政執法、司法保護、企業自身保護和加強國際合作等。

3、策略建議：提高法律意識，加強監管力度，加強宣傳教育，完善法律法規，加強國際合作與交流。

從稅務視角看馳名商標的認定與保護

1、如何認定馳名商標：滿足《商標法》規定的條件，提供充分的證據，依據相關規定進行審查。

2、如何保護馳名商標：加強商標注冊保護，強化商標維權意識，發揮稅務部門的作用。

具體建議包括盡早注冊、全面注冊、持續維護商標，建立商標維權機制，加強內部管理，積極維權，稅務部門也應給予馳名商標企業稅收優惠政策，加強稅收稽查和宣傳，提高企業對商標保護的重視程度。

馳名商標是企業的重要資產，認定和保護馳名商標對于維護企業合法權益、促進市場經濟健康發展具有重要意義，我們應加強對馳名商標的認定和保護工作，提高全社會的馳名商標保護意識。