來源：華夏時報

　　當前，雙11購物節(jié)已經(jīng)成為金融機構(gòu)推動消費增長和經(jīng)濟復(fù)蘇的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

　　作為消費金融行業(yè)的典型代表，各機構(gòu)通過信用卡分期付款、消費貸利率優(yōu)惠、家電以舊換新等方式，降低了消費者支付成本，提供了多元化的消費體驗。例如銀行加大了對家裝、汽車、手機等大宗商品的分期免息力度。

　　11月7日，博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對《華夏時報》記者表示，雙11是全民購物狂歡節(jié)，消費者的購物需求和消費金額都會大幅增加。從政策面到平臺，再到企業(yè)，都將今年雙11視為促消費、保增長的重要節(jié)點。金融機構(gòu)通過推出促銷活動，吸引消費者更多地使用信用卡分期付款等方式進行支付，推動消費市場的高質(zhì)量發(fā)展，為增強經(jīng)濟回升向好態(tài)勢注入強勁動力。

　　分期免息競爭加劇

　　在“雙11”購物節(jié)期間，銀行紛紛擴大了信用卡分期服務(wù)范圍，特別在家裝、汽車、手機等高價商品領(lǐng)域，推出分期免息等優(yōu)惠舉措，使得信用卡的交易筆數(shù)和交易金額增長，直接提高了銀行的手續(xù)費收入和其他相關(guān)業(yè)務(wù)收入。

　　11月7日，建設(shè)銀行龍卡信用卡推出“宜家家居煥新潮 銀聯(lián)單標卡分期至高滿減300元”活動，通過指定渠道，用銀聯(lián)聚分期進行分期支付時，可享受訂單金額實付滿1000元減50元或滿4000元減200元或滿10000元減300元優(yōu)惠（滿10000元減300元檔位僅限9—12月），還有機會享至高12期0分期利息。

　　同日，平安銀行信用卡發(fā)布雙11購物至高24期免息、立減等活動。活動期間，持卡人在淘寶、天貓購買商品時，選擇平安銀行信用卡分期付款，即有機會享受滿300元減15元、滿1000元減50元、滿3000元減100元優(yōu)惠。

　　浦發(fā)銀行信用卡公眾號顯示，分期購吉利繽越L最高享2500元利息立減、分期購領(lǐng)克06Renew最高享3000元。例如即日起至2024年11月30日，在浦發(fā)銀行信用卡中心合作的吉利經(jīng)銷商門店購買繽越L車型時辦理浦發(fā)銀行信用卡汽車分期業(yè)務(wù)并經(jīng)批核且成功放款的客戶，最高可享2500元分期利息優(yōu)惠。

　　郵儲銀行則推出雙11購機免息活動。11月30日前，郵儲銀聯(lián)信用卡持卡人享12期、24期0分期利息，滿4000元減200元，滿8000元減400元等優(yōu)惠。

　　農(nóng)業(yè)銀行在雙11期間推出信用卡分期產(chǎn)品樂分宜，可用于購車、家裝、旅游等消費領(lǐng)域，最高100萬元專設(shè)分期額度，最長可分5年還款可分12、24、36、48、60期。

　　此外，高期數(shù)的分期免息受到了消費者的歡迎。以今年雙11第一波尾峰為例，有不少消費者領(lǐng)到了平臺發(fā)放的12期免息券，當天使用花唄分期免息付款的訂單數(shù)，較去年同期增長超60%。

　　素喜智研高級研究員蘇筱芮對本報記者表示，一方面是由于分期免息領(lǐng)域競爭激烈，另一方面也表明銀行拓客心切。在提供分期付款等服務(wù)的同時，銀行需要結(jié)合場景特征、電子產(chǎn)品屬性、用戶畫像等做好風控。

　　場景融合是關(guān)鍵

　　除了信用卡分期業(yè)務(wù)，消費貸同樣是銀行本輪雙11發(fā)力的重點。多家銀行推出了消費貸利率優(yōu)惠活動，部分銀行優(yōu)惠后年化利率降至3%以下，額度最高80萬元。

　　11月7日，浦發(fā)銀行推出“嗨FUN雙11貸來無限驚喜”，2024年11月1日到11月30日，浦閃貸新建額客戶，授信額度大于或等于20萬元的可領(lǐng)取一張年化利率（單利）2.88%或3.1%利率優(yōu)惠券；授信額度小于20萬元的可領(lǐng)取一張年化利率（單利）3.1%利率優(yōu)惠券。新建額客戶單筆支用金額滿5萬元的可再領(lǐng)取50元微信立減金。

　　寧波銀行寧來花公眾號顯示，即日起至11月12日，新客首借單利/年化利率最低可至2.88%，當前最高可借額度20萬元。

　　郵儲銀行消費信貸公眾號顯示，2024年10月27日至2025年1月6日，通過郵儲銀行手機銀行進行郵享分測分的客戶有機會獲得年化單利2.88%起的固定利率優(yōu)惠券。

　　另有交通銀行APP顯示，其惠民貸最高可借額度為80萬元，年化利率（單利）最低3.85%。

　　“銀行通過降低消費貸利率來刺激消費，同時也降低了消費者的借貸成本，激發(fā)了消費動力，進一步擴大了內(nèi)需。”蘇筱芮表示。

　　她指出，銀行單方面采取的促銷措施可能影響有限，但如果跟場景、生態(tài)深度融合，切入以舊換新需求，以及大宗商品補貼消費等場景，或取得比單打獨斗更佳的效果。

　　在現(xiàn)代家庭生活中，能夠提供儀式感和情感體驗的智能家電產(chǎn)品越來越受消費者的青睞，尤其是在客廳和廚房的家庭新消費場景中。隨著雙11的到來，智能家電產(chǎn)品成為了消費者購物車里的“寵兒”。國家以舊換新補貼政策的實施，疊加雙11大促優(yōu)惠和商家讓利，使得智能家電的價格更加親民，進一步激發(fā)了消費者的購買熱情。

　　今年以來，隨著以舊換新消費券等一系列政策出臺，樂信分期樂商城換新補貼進一步助推了雙11期間家電消費，降低年輕群體升級換代壓力。部分消費金融機構(gòu)也在雙11期間切入了家電以舊換新場景，如馬上消費推出了消費升級貸、安逸生活貸等針對消費升級的零售金融產(chǎn)品，對家電換新等消費需求提供金融支持。11月，海爾消金持續(xù)開展智家分期，用戶可“0首付，0利息，0手續(xù)費”，并分6期、12期獲得高性能、低能耗、綠色智能海爾家電。

　　中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，金融支持消費品以舊換新，短期內(nèi)可降低消費門檻，長期可助力消費綠色化和智能化，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。