專題：聚焦美股2024年第四季度財報

國際餐飲巨頭麥當勞公司(MCD.US)第四季度的整體同店銷售額實現增長，國際市場業務的超預期強勁表現彌補了美國市場的下滑。財報數據顯示，麥當勞第四季度全球同店銷售意外增長了0.4%，而根據機構匯編的分析師普遍預期，同店銷售額本應下降，這打破了麥當勞連續兩季度的負增長態勢，此前麥當勞同店銷售額下滑的主要原因在于全球消費者減少外出就餐，以及以色列與哈馬斯戰爭引發的抵制浪潮。

麥當勞財報展現出的不利一面則在于，美國市場表現較弱，第四季度美國同店銷售額同比下降了1.4%，跌幅超過分析師普遍預期。盡管顧客人流量略有增長，但平均訂單金額較上年同期有所下降，上年較高的價格幫助麥當勞提升了消費金額。

截至2024年，麥當勞全球餐廳數量已達到43,477家，相比上年增長約4%。

麥當勞第四季度的每股盈利為2.83美元(不包括某些特殊項目)，略低于上年同期，并且略低于分析師普遍預期。綜合類的銷售額則整體與上年同期持平。

在第四季度財報期間，麥當勞在美國面臨了大腸桿菌爆發問題，導致1人死亡，超過100人感染，嚇跑了眾多美國本土的麥當勞長期顧客。麥當勞承諾投入1億美元用于恢復顧客信心。同時，該餐飲巨頭還在加大力度推廣一項僅僅5美元套餐，旨在扭轉其食品價格過高的印象。

2024年10月22日，美國疾控中心(CDC)宣布，美國爆發了與麥當勞相關且非常嚴重的大腸桿菌感染事件。美國部分麥當勞店出售的一款漢堡被O157:H7型大腸桿菌污染，并且截至當前已累計導致14個州的104人感染患病，至少34人住院，1人死亡。當地時間2024年12月3日，美國CDC宣布，與麥當勞供應的洋蔥片有關的致命大腸桿菌疫情已經結束。

美國市場的疲軟業績被兩大類型的國際業務部門的強勁表現所抵消，其中包括日本和中東的業務部門，財務報告顯示涵蓋這兩大地區的國際市場同店銷售增長了4.1%，相比之下分析師們普遍預期該類型國際業務同店銷售額將有所下滑。不過，該公司領導層警告稱，以色列與哈馬斯之間的戰爭已經嚴重損害了其中東業務，而且負面影響可能會持續到戰爭結束。

麥當勞的另一個國際業務部門，包括法國和英國等市場，表現意外呈現出基本持平，相比之下分析師們原本預計麥當勞包含法國和英國的這類國際市場業務部門的同店銷售額將出現大幅下降。

第四季度標志著麥當勞忙碌的一年，包括在美國爆發的大腸桿菌疫情，這一事件不僅導致1人死亡，而且讓100多人感染，嚴重影響了顧客信任與忠誠度。因此麥當勞宣布投入1億美元以恢復顧客信心。

在超預期強勁的同店銷售額，尤其是國際市場強勁業績提振之下，該公司的股價在周一紐約盤前交易中上漲了2.2%。目前，麥當勞的股價與12個月前幾乎持平，主要因大腸桿菌事件以及美國中低收入群體消費疲軟而導致業績萎靡，而美股大盤指數——標普500指數已上漲了20.6%。

去年，麥當勞發起了一些全球性質的促銷活動，旨在不斷吸引因通貨膨脹率以及經濟低迷而感到疲憊的顧客們回歸，包括在加拿大提供1加元起的咖啡以及在法國市場推出4歐元的開心樂園餐。除了美國的超劃算價值套餐外，該公司還通過萬圣節桶和限時的甜奶油冰沙/限時焦糖布丁等優惠活動來吸引更多顧客。

業績展望方面，麥當勞表示，預計營業利潤率將在45%——49%的范圍區間內波動。該公司還計劃投資30億至32億美元，主要用于在美國及部分國際市場開設新餐廳。